市场压力下华帝股份如何做到净利同比两位数增长？

2019-09-06 11:01:30

　　近日，华帝股份发布半年报，显示 2019年上半年实现营业收入29.30亿元，其中归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长15.32%。

　　在厨电市场持续低迷的大环境下，华帝股份的净利润增长受到广泛关注，特别是在新型厨电市场的大幅增长以及渠道全线优化，使华帝股份成为行业中表现突出的一家，多家投资机构给出“买入”评级。

　　坚持产品、品牌升级持续迎来利润“收获季”

　　受房地产调控政策及经济大环境的影响，今年上半年厨电市场持续了2018年的低迷，据奥维云网数据统计来看，2019年上半年，国内传统厨电市场一片低迷，今年上半年厨电零售额为281.4亿元，同比下滑9.5%。华帝股份上半年营业收入29.30亿元，同比下降7.68%，虽有小幅下降，但依然优于行业整体，而净利润同比增长15.32%，无疑让华帝股份成为上半年厨电市场表现最为亮眼的企业之一。

　　家电行业资深专家刘步尘认为，华帝股份的业绩表现，折射出企业转型升级战略已初见成效。华帝股份净利的两位数增长，主要源自两个方面：一是由技术升级带来的产品技术溢价;二是品牌升级带来的品牌溢价。

　　近几年，华帝品牌向“时尚化”、“智慧化”转型，推出多款高端厨电产品，特别是干态洗碗机、蒸烤一体机等新型厨电产品，备受市场认可，准确地搭上新兴厨电市场快速增长的顺风车。

　　上半年，华帝旗下洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱类产品同比增长84.9%、573.5%、29%，足以看出华帝产品正成为上述新兴厨电市场上的“爆款”产品。

　　借势零售新趋势渠道优化已见成效

　　华帝也在积极拓展销售渠道。相较于去年年末，华帝品牌新增6家一级经销商、356家KA卖场店以及273个乡镇网点，特别针对厨电产品饱和率低的四五线城市及乡镇进行下沉式拓展。

　　特别是在体验为王的新零售环境下，华帝依托红星美凯龙、居然之家等建材连锁，以及京东家电专卖店、天猫优品电器体验店等新零售连锁建立全新销售渠道，并签约27家工程渠道代理商。此外，华帝股份继续深耕线上渠道。2019年上半年，公司电商渠道实现营业收入8.30亿元，同比增长4.08%，占主营业务收入的28.68%，实现线上全渠道的同比增长。

　　同时，华帝家居也完成产品开发体系构建，完成签约客户65家、新受理门店31家，重装及新建门店29家。面对环境压力，华帝积极拓展渠道，深入触及消费者，通过细分市场、区域，寻找需求旺盛的地区，也是华帝业绩能够“逆袭”的重要原因。

　　虽然厨电市场的周期性持续低迷，已经对厨电企业造成影响，但未来的厨电行业依然具有巨大潜力。与发达国家相比，传统厨房电器在国内还有很大的增量空间，尤其是在四五线城市及乡镇地区，厨电配套率有待提升。

　　而消费升级趋势将持续多年，消费者全新品质生活诉求，能够成为厨电市场的新增长点。与此同时，“智慧家居”趋势的发展，产品普遍进入转型升级期，新物种、新赛道不断涌现，也为华帝股份这样致力于产品创新的厨电企业带来了“超车”机会。

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